מה ההבדל בין דף נחיתה לאתר?
בואו נודה בזה, כולנו היינו שם. בעלי עסקים, קצרי רוחות, מחפשים דרך להביא לקוחות אבל לא יודעים מאיפה להתחיל. לפני כמה שבועות נפגשתי עם יוחנן, בעל חנות למוצרי ריהוט שאמר לי: "יש לי אתר, אבל אף אחד לא באמת משאיר שם פרטים. אני מרגיש שאני משוטט בסופרמרקט ולא מוצא את החלב". וכולנו יודעים מה זה כשהאשתמעות הראשונה שלך לקנות חלב סוף סוף נגמרת בחיפוש בלתי נגמר בין מדפים... כאן נכנס היתרון של דף נחיתה. במקום לצעוד בין מאות מדפים, אנחנו מציעים למבקר חוויית "הכול במקום אחד". דף נחיתה פונה ישירות למה שחשוב: מוצר או שירות אחד, פשוט וברור. כפי שיוחנן גילה בסופו של דבר, זה כמו להכיר את הלקוח שלך ובני משפחתו, במקום רק להגיד היי לעוברי אורח בסופרמרקט ענק.
אתר זה כמו מרכז קניות – דף נחיתה זה חנות בוטיק
אתר אינטרנט מלא הוא כמו מרכז קניות ענק. יש בו הכל – מבגדי ילדים ועד פינות ישיבה לקפה. אנחנו ב־ZBANG אוהבים להשוות את זה למרכז קניות באופנה, שבו הדברים מכוסים מפרטי פרטים עד לכאן. הוא משמש נהדר למגוון רחב של מידע, אבל כשאתה רוצה למקד את הלקוח שלך באחד – למשל, לעודד אותו לקנות את המכנסיים הטרנדיים של העונה – כל התוספות האלו יכולות להסיח את דעתו.
לעומת זאת, דף נחיתה הוא כמו חנות בוטיק קטנה וממוקדת. בנוי כך שהלקוח נכנס ורואה ישירות את מה שבא לבדוק. מטרה אחת: לגרום ללקוח ליצור קשר או לבצע רכישה. אין צורך לשוטט או ללכת לאיבוד – הכל ברור ונגיש. כבר פגשתמוך משהו שמגיע לחנות רק כדי "להסתכל"? בעזרת דף נחיתה תמחישו להם את ההצעה – ומהר!
הדף מתמקד במטרה אחת ברורה
בניגוד לאתר רגיל שהינו רב־שימושי, דף הנחיתה הוא כמו חבר קרוב שמציע לך בדיוק את השורה הנכונה ברגע הנכון. הוא לא בא להציע את כולו, אלא נגזרת מדויקת של מה שאתה צריך כרגע. דף נחיתה ממוקד מטרה עוזר להגן על תשומת לב המבקרים מהפיתויים השונים ולמקד אותם במה שחשוב באמת.
למשל, יוכי שכבר הכרתם, רצתה לקדם מוצר חדש – ספת נוחות קטיפה בצבע כחול כהה. בבניית דף נחיתה מופלא, שילבנו תמונה מפתה, תיאור קצר ומשכנע וקוד הנחה שנשלח במיוחד למנויי הדף. כל מי שהגיע לדף, הזמין או השאיר פרטים לפני שהספיק להרים מבט. זה הכוח של ההתמקדות!
הגעת מסיבה – אל תיתן לה ללכת מבלי לקבל
בשורת פתיחת הדף שלך, המשתמשים ירגישו שהם הגיעו למקום הנכון. הם לא יצטרכו לחשוב פעמיים או לתהות מה לעשות הלאה. ומה בדיוק ההזדמנות שלך לגרום להם להשאיר פרטים או לבצע רכישה? כניסה למקום שמכבד את זמנם עם מידע שלם ומזמין.
כמה משפטים חדים, תמונה חזקה וקריאה לפעולה ברורה – וזהו זה! אין הפתעות, אין לפספס. הכול במקום אחד – בדיוק מה שאת/ה צריך עכשיו.
- חוויית משתמש מתמקדת. שם, במקום, ועכשיו.
- מטרה נבחרה היטב עבור הלקוח הפוטנציאלי.
לסיכום, כשמשווים בין אתר לדף נחיתה, צריך לזכור שקיים תכלול לכל אחד מהכלים. האתר הוא המרחב הכמעט אינסופי שמכיל בו כל מידע שהלקוח עשוי לבקש. אבל הבעיה הנוצרת לעיתים היא שאנחנו מבזבזים כל כך הרבה זמן בשיטוט שחוזר על עצמו. דף הנחיתה מתכנס ל"מינימום הנדרש", כשהכול נפרש על מגש של כסף, הכול ברור וממוקד.
עכשיו כשאנחנו מבינים את ההבדלים, הגיע הזמן לפעול. תן ללקוחותיך את התמצית שהם צריכים – מבלי לאבד את תשומת הלב. להצעת דף נחיתה מותאם עבורך – לחץ כאן ליצירת קשר.
נכתב ע"י צוות ZBANG